2月，小红书宣布与王者荣耀职业联赛（KPL）达成深度战略合作，成为2025年KPL春季赛官方赛事的官方互动讨论社区及播出平台。
一个月后，小红书与无畏契约冠军巡回赛CN联赛（以下简称VCT CN）也与小红书达成合作。两项电竞赛事的合作，也让小红书的内容边界再次拓宽。但小红书的社区电竞生态要如何搭建，才能与电竞赛事完美结合，还需要耐心等待。
小红书作为年轻人的聚集地，很早就已经开始涉足游戏领域，但对于电竞赛事，并未像此次这么积极。
今年2月，小红书与KPL宣布达成合作，合作内容来看，不仅是赛事官方互动讨论社区，也是直播平台。之前电竞粉丝观看电竞赛事一直在抖音、快手、B站等各种直播平台，也就是说，现在小红书上也可以看到KPL赛事的直播。
一个月后，小红书与腾讯系电竞赛事无畏契约冠军巡回赛CN联赛达成合作，同样，既是官方互动讨论社区，也是赛事的播出平台。
当时腾竞体育无畏契约电竞总负责人冯骁在接受采访时表示：“小红书是现在年轻人非常喜欢的一个社交平台，黏性非常高，前一段时间我们也看到了小红书在海外的破圈影响力，无畏契约带给大家的印象是很酷、很潮流，代表了流行的生活方式，而这些内容在小红书上已经有非常大的关注度和影响力。”
可以看到，从无畏契约赛事方来看，他们看重的是小红书年轻人的聚集地，并且想通过赛事与年轻人链接。
其实小红书在与KPL和VCT CN两大赛事合作之前，已经涉足了电竞赛事的举办。2024 年的中秋假期，小红书曾联合《金铲铲之战》首次在线下举办女子赛。当时，小红书社区游戏内容负责人萤火表示，之所以举办金铲铲女子赛，MK体育app“是出于我们对女性优秀玩家和她们的爱好的洞察 。”
涉足电竞赛事的背后，是小红书在游戏内容的积累。据此前官方发布的数据显示，2024年小红书游戏玩家月活已经达到1.1亿。
在有了游戏用户的基础之后，小红书自然想再拓宽自己的内容生态边界。在互联网分析师张书乐看来，尽管在小红书上电竞内容不是主流，但引入电竞粉可以帮小红书扩大用户基数，上了平台后可以有更多的内容选择，未必需要高度契合电竞和游戏内容。
小红书的用户以女性为主，此前公开资料显示，在小红书的3亿月活用户中，MK体育app50%为95后，35%为00后，50%来自一二线城市。其中，男女用户比例达到3:7。
在大众印象中，从游戏到电竞赛事的粉丝群体以男性为主，要知道，小红书的用户以女性为主，那是否与以男性用户的电竞赛事相契合？
张书乐认为，小红书联名电竞赛事也是一种营销，针对潜在目标人群的一种破圈营销，电竞粉丝以Z世代为主，和小红书的用户画像重叠。
从移动电竞赛事时代开始，女性用户也越来越多，尤其KPL赛事的粉丝，拥有着大量的女性粉丝。电竞从业者芦文正表示，小红书目前官宣的两个职业联赛，一个是KPL，一个是VCT CN，这两个联赛的线下观众，女性占比都达到了相对高的比例。游戏是用来“玩”的，但电竞是个“看”的项目，游戏用户可能还是男性占比很高，但电竞用户或者叫电竞观众，女性用户数量或许不输男性。考虑到小红书仍然是个女性用户占比颇高的社区，女性观众讨论的内容和男性观众讨论的内容，偶尔还是会有差别。如果观众需要弹幕上的表达来追求共鸣，小红书或许对女性用户更加友好。
《2023年中国电子竞技产业报告》显示，中国电子竞技用户中约有4.88亿人，男性居多占总人数的57.4%，女性用户占比42.6%。
从这一点看，小红书想利用自己女性用户的优势，更好地跟电竞赛事的粉丝深度绑定，拓宽自己内容生态，从而实现商业化的更多尝试。
过去几年，小红书一直在加速商业化进程，一直以来，小红书以种草能力著称，广告也是小红书最重要的营收来源之一。从2023年开始，小红书发力电商业务，去年7月，小红书COO（首席运营官）柯南首次对外定义，小红书电商是“生活方式电商”。
以往电竞赛事的商业化增长往往还是依靠版权收入以及商业赞助内容，电竞周边并未形成规模效应。
而随着小红书生活方式电商的发展，与电竞赛事结合或许会衍生出稳定商业模式。在以往，线下电竞赛事现场会有赛事周边的售卖，但在未来，或许在小红书电竞赛事生态中，会出现电竞周边的售卖，毕竟社区粉丝的粘性相对较高。而对于电竞赛事方来说，借助赛事为核心向受众群体“种草”，或许能够提升周边商品成交率。
KPL和VCT CN两大赛事与小红书合作已经有一段时间了，目前来看，KPL小红书官方账号已经有13.8万粉丝了，而无畏契约电竞官方账号只有1074个粉丝。
小红书游戏更是与KPL联合发布了KPL创作者激励计划，用15万元现金、精美周边和王者道具来激励创作者生产相关内容。由此可见，小红书也在加大投入来丰富电竞相关内容。
在电竞赛事的直播上，与传统的游戏直播平台相比，只要用户退出直播后便会跳转到首页，也不会有小窗播放，观赛体验相对弱一些。
同样，与有着游戏、电竞赛事布局的B站相比，小红书无论是游戏内容创作者的规模，还是与游戏厂商的合作，仍处于起步阶段。虽然小红书加码电竞，但未来生态如何打通，如何做出独有电竞社区生态，需要时间来验证。
